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中国偶像团体:动荡的TFBOYS和稳定的SNH48你更看好谁?

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陈悦天投中SNH48,从来不是因为对女团市场的早期关注。在当时,偶像团体还处于投资人鲜少问津的真空地带。陈悦天对SNH48的投资,不是为女团赛道买单,而是为SNH48独特的产品机制买单。 

他把这支女团的本质看作是互联网社区。“48很像一个社区类产品,在产品机制上是能类比知乎、暴走漫画的。一个社区要有核心人群和组织手段,核心人群讨论的话题要具备一定深度,拥有争论的空间;同时人群不能太核心,在扩大人群的过程中调性会有一定的稀释,不能太浓也不能太淡。”

SNH48最成功的地方在于:足够多资金、比较好的产品化的模子、超强的团队管理能力。

SNH48的产品模式,即剧场公演、握手会与总选举的“铁三角”。这种2C化的产品机制是支撑整个业务的基础,现金流持续滚动,比较健康。就这样,不断有新的成员、粉丝的加入,48系最终形成一个持续良性运转的养成体系。“跟其他偶像组合不一样,那些明星一个一个接单子和项目,这种非常不产品化,运营效率没有持续在提升。”陈悦天说。

整个SNH48一共有300多个成员,已经开6个城市分站(上海、北京、广州、沈阳、重庆、成都),每个城市都是主场队伍,其中上海本部200多位成员配了200多个Stuff。“王子杰(丝芭传媒董事长)他是在用管学校的方式在管SNH48这个团队。”

有些东西很奇妙,大团队、大公司好管,小团队反而难管。

同样作为偶像养成模式代表的TFBOYS,在比SNH48晚出道的背景下获得了更可观的人气与关注度,然而近些年,“拆团解散”的呼声却愈演愈烈。TFBOYS运营团队的流量导入能力是很厉害的,但是体系内产品机制出了问题。在二、三周年的演唱会上,陈悦天亲眼见到“三波粉丝坐三个地方拿三色灯牌,相互之间还要比,实在觉得没什么好比的。” 粉丝有宣泄的欲望,压力应该向团外散,但内部竞争的结果是,成为团内反噬的力量。

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